扒皮 -- 优衣库X KAWS凭什么会被疯抢
来源:未知 发表于2019-07-01 13:22:53 编辑:田园
摘要: 六月伊始,年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又按期而至了。不过这一次,人们抢购优衣库UT的姿态有点过于拼命。 有钻门的,有匍匐前进的,还有出手

 

扒皮 -- 优衣库X KAWS凭什么会被疯抢

 

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扒皮 -- 优衣库X KAWS凭什么会被疯抢

 

扒皮 -- 优衣库X KAWS凭什么会被疯抢

六月伊始,年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又按期而至了。不过这一次,人们抢购优衣库UT的姿态有点过于拼命。

有钻门的,有匍匐前进的,还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日清晨正式出售。

6月3日零点开端在优衣库的天猫旗舰店上出售这个系列,几乎是秒空。所以失败的人们开端跑到优衣库线下店抢购,便有了你看到的那些场景。这是优衣库与KAWS的第6次协作,也是最终一次——KAWS本人在自己的交际网络账号上泄漏说这一季完结之后,就不会再发行协作款UT了

(不过他十分懂得怎么最大化自己的商业价值,下一个联名不会让你等太久)。

2019年夏日KAWS和优衣库推出的UT系列。在行的人很振奋,他们冲到门店里大举抢购。不在行的人一脸冷酷,一件衣服罢了至于吗?为什么这一件99的衣服这么抢手?

最终一次协作,KAWS诚心十足

据时髦商业快讯监测,近1个月以来KAWS的微信查找指数上涨了10万倍

这个协作系列当中最抢手的是粉色BFF公仔图画。BFF是KAWS 2016年在曼谷进行个人展览时初次揭露的公仔形象,而粉色BFF则是最新版别的诠释。它除了呈现在KAWS个人展览中,还被Dior男装规划师Kim Jones加入了Dior 2018年秋冬系列里——你能够在许多Dior门店看到粉色的BFF。粉色BFF公仔在国外二手产品交易网站上,有人出价400万美元收买

(无法证明是否是炒作),而这一次它被印在了99元的T恤上。

粉色的BFF公仔在Dior大秀的现场。而本次协作T恤的其他元素,也都是KAWS个人展览中的经典著作。如灰色Companion公仔抱着BFF的图画,是它在纽约GONE展览上的主打著作;Companion公仔抱着两个小Companion的形象,也是在他近期许多展览中露脸过的元素。加上从2018年开端在首尔、台北和香港等地的巨大充气Companion公仔的展览,这些带着双叉元素的公仔图画,从美国盛行到了亚洲,是现在潮流范畴最为抢手的形象之一。

KAWS到底是何方神圣?

KAWS是谁?为什么他会有那么大的法力?作为当时公认的最重要的艺术家之一,生活在纽约布鲁克林区的KAWS在盛行艺术范畴创造了许多极具影响力的著作,这些著作不只凭仗其现代的艺术风格感动着年青人,并且横跨艺术与规划范畴,包含了当代艺术、图形和产品规划、油画、岩画和大型雕塑等—— which means他是一个艺术圈的超级大网红!!!

KAWS的成名始于1999年,巴黎买手店Colette在《i-D》杂志的介绍下为其举办了一场名为“KAWS:Exposed”的小型展览,并发行了同名书刊。2006年,KAWS创建个人服饰品牌OriginalFake,后于2013年毕业。

不过,KAWS的艺术著作被更广泛地传达是在与优衣库达到协作之后。在老友兼优衣库UT系列构思总监NIGO的牵引下,充溢论题性的KAWS著作经过99元一件的一般T恤开端被更多的年青顾客所熟知乃至追捧。UT是优衣库为更好地符合潮流商场于2004年发动的项目,主打与全球规划师、艺术家协作推出潮流T恤,在2014年迎来流教父NIGO后,该项目成为品牌进行艺术跨界最多的系列。

有剖析指出,KAWS著作关于年青顾客的吸引力在于将街头文明和其它工业的完美结合,其创造的形象交融当下盛行的卡通人物元素,经过诙谐的呈现方法,投射出感同身受的情感与境遇,让受众从中遭到鼓动。

一年一度,UT盛世

小编找出了近两年优衣库UT较为抢手的协著作牌和IP,发现优衣库的联名协作实在是一个“优衣库世界”:漫威的超级英豪、卢卡斯影业的星球大战担任降服漫威粉和星战粉,高达、柯南、周刊少年JUMP降服日漫粉,暴雪娱乐和任天堂掏空游戏党的钱包,最憎恶的是还有迪士尼、皮克斯、哆啦A梦、海绵宝宝等收割了几代人幼年的大IP……

所以每到UT上市,交际网络就一片“哀嚎”,称优衣库爸爸又骗我钱。除了是娱乐界的老司机,优衣库还在一些小众范畴开疆拓土。在潮流艺术界,除了这次出售的KAWS,优衣库上一年也赶过村上隆太阳花的热潮。捉住ACG圈子、不放过追潮流的群众,UT联名连文艺青年也要收入囊中。不管是音乐发烧友,仍是艺术博物馆爱好者,总能在优衣库找到所爱。

或许正如品牌所寻求的,期望UT“More than just a T-shirt”,不只在投合年青人的口味,乃至在引领年青人关于潮流的追逐和神往。

会意一问:潮牌联名能解救快时髦吗?

潮牌起源于美国的街头文明,其规划理念大多源于嘻哈、滑板、街舞、篮球等元素,表达年青人寻求有情绪、有特性的独立认识。从上世纪70年代到2000年前后,从美国到日本,许多明星的带动,让潮牌有了多样化的开展。

从“上不了台面”到LV“放下身段”与Supreme联名造出行李箱爆款,从前“小众”的潮牌正在离群众干流文明越来越近。国内涵没有强势和原生街头文明土壤的状况下,2017年综艺节目《我国有嘻哈》让嘻哈文明在大范围的一般顾客中传达,也带火了一批国内外潮牌。

潮牌在时下年青人的交际和消费中呈现得好像越来越频频。以千禧一代为主力军的新增客户许多涌入商场,更偏心“时髦”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”的年青人们,推动了潮牌商场的老练和增加,使其成为千亿美金的商场规模。

其实与潮牌联名关于服装品牌营销的助力自身便是是冰火两重天,许多联名“毫无水花就过去了”,能不能引爆论题度也与各地商场状况有关。H&M也是吃到规划师联名盈利最大的快时髦品牌之一。H&M与Alexander Wang的联名当年在全球引发了抢购热潮,但与规划师Erdem Moralioglu的联名则反响平平,相关于欧洲商场的顾客,亚洲的顾客关于这一姓名了解和认知度远不如此前的Alexander Wang,即便如此,联名协作业已成为快时髦品牌每年的重磅项目之一。

小编有话说

好吧,不管联名作用怎么,鉴于品牌商发现年青的顾客已成为商场增加动力的首要来历,怎么捉住他们变成首要任务。4月26日,麦肯锡发布《我国奢华品陈述2019》,并称得我国者得奢华品全国。2018年,“80后”和“90后”别离占到奢华品买家总量的43%和28%,别离贡献了我国奢华品总消费的56%和23%。

陈述称未来的增加引擎包含品牌与产品、营销与互动以及途径与出售。麦肯锡全球董事合伙人栾岚介绍:“毋庸置疑,在华奢华品牌的榜首要务便是取悦我国的年青一代。而数字化是品牌取悦我国‘80后’和‘90后’的要害,由于这一代人生活在一个数字化的世界,他们是时间在线的数字原住民,想要取得量身定制的数字化体会,以显示其共同特性。”

每个企业都要找新的增加点,即便在我国巨大的商场面前,这些世界的快时髦巨子也开端增加乏力。在线下一二线和部分三线城市的布局根本现已完结,现已找不到太多增加点。关于依然占据着巨大商场份额的Zara、H&M、优衣库等快时髦世界巨子来说,全球营收的增速徜徉在个位数低位,我国商场的盈利也不再轻松攫取,电商环境的老练带来了愈加剧烈的竞赛态势,相较于溃退我国商场的Forever21们,外资品牌也需求愈加多元化的营销战略。

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